Vous avez déjà entendu parler de Google Ads mais vous ne savez pas de quoi il s’agit ? C’est un programme de publicité en ligne créé par Google qui vous permet de rédiger des annonces qui seront diffusées sur internet afin de toucher les internautes dès l’instant où ils portent de l’intérêt aux services et produits que vous proposez. Ce système est parfait pour promouvoir votre entreprise de plomberie en ligne. Voici les étapes afin de créer votre campagne Google Ads pour votre société.
Comment créer une campagne Google Ads
Google Ads (anciennement Google AdWords) est un service de Google et à ce titre, il vous faut une adresse mail de type Gmail et un site web pour votre entreprise pour pouvoir créer un compte Google Ads et lancer vos campagnes publicitaires. Une fois votre compte créé, vous aurez le choix entre deux modes : le mode Expert et le mode Intelligent. Par défaut, c’est en mode Intelligent que vous créez votre compte. Découvrez maintenant comment fonctionne Google Ads et comment créer une campagne Google Ads pour votre société de plomberie.
Le fonctionnement de Google Ads
Pour commencer, vous devez savoir que Google AdWords est un outil payant de Google. Il vous permet de créer des annonces en ligne personnalisées selon les objectifs et le budget de votre entreprise dont le but est de cibler de nouveaux clients. Ces annonces publicitaires se reconnaissent facilement car elles apparaissent en haut des résultats de recherche sur Google. Ce système de référencement payant que l’on trouve aussi sous le nom de SEA (Search Engine Advertising) fonctionne essentiellement avec les mots clés recherchés par les internautes. Et ce sont ces mots clés que vous devrez sélectionner afin que votre publicité soit mise en avant sur les résultats des moteurs de recherche ainsi que dans le réseau d’annonceur de Google. Notez qu’un mot clé est associé à un Coût Par Clic (CPC) qui va définir le prix de celui-ci. Cela fonctionne comme un système d’enchères et va choisir le mieux adapté en fonction de votre cible.
Sélectionnez l’objectif publicitaire et le type de campagne
Pour créer une campagne Google Ads, vous devez d’abord vous rendre sur votre compte et aller sur l’onglet “campagne” et remplir au fur et à mesure toutes les informations demandées. Cela commence par l’objectif publicitaire : le but est de définir un ou plusieurs objectifs qui correspondent à la finalité de votre entreprise comme générer des ventes ou augmenter le trafic de votre site web. Ces objectifs sont essentiels pour optimiser votre campagne Google Ads. La plateforme vous guide et vous offre des conseils, des recommandations à chaque étape sur les fonctionnalités les plus à même d’assurer la réussite de votre campagne. Une fois que vous avez sélectionné les objectifs de votre campagne, faites la même chose pour le type de campagne que vous souhaitez diffuser. Votre type de campagne détermine où les clients verront vos annonces en ligne comme :
- Sur les réseaux de recherche : annonces textuelles sur les pages de résultats de recherche ;
- Sur le Display : annonces illustrées sur des sites web ;
- Sur des vidéos : annonces vidéo sur YouTube ;
- Sur la plateforme Shopping : fiches produit sur Google.
Tout ceci vous semble compliqué ? Pas d’inquiétude, Google Ads met à votre disposition des aides sur support.google.com/google-ads afin de vous guider et de vous conseiller dans la gestion de votre campagne Google Ads.
Google Ads pour une société de plomberie
Google Ads est un outil performant mais encore faut-il bien l’utiliser. En tout cas, il représente de réels avantages pour vous, acteur du bâtiment, car il permet de cibler au plus juste vos prospects, ce qui vous fait gagner un temps précieux pour obtenir des clients surtout sur un marché ultra concurrentiel. Mais ce système de référencement étant payant, si votre campagne Google Ads est mal gérée ou mal paramétrée, vous pouvez vite y laisser des plumes pour peu de résultats. Voyons ensemble comment réussir votre campagne Google Ads.
Les avantages et les inconvénients de Google Ads
Comme tout outil, Google Ads présente des avantages et des inconvénients. L’un des avantages majeurs est que vos annonces vont facilement créer du trafic sur votre site internet et générer des demandes de chantier et de devis rapidement. Mais pour optimiser votre campagne publicitaire, elle devra être bien paramétrée et géolocalisée avec l’utilisation de mots clés ciblés sur votre audience et votre secteur d’activité. L’inconvénient majeur est qu’il vous faudra un site web performant afin que les visites générées transforment les prospects en clients et cela peut prendre un certain temps pour ajuster vos campagnes et vos annonces.
Le prix d’une campagne Google Ads
Avant de vous lancer dans la création d’une campagne Google Ads, vous devez au préalable déterminer le budget mensuel que vous pouvez allouer à ce poste. Le prix étant fixé au CPC sur des mots clés liés à votre activité, vous aurez vite une idée du budget nécessaire pour générer du trafic. Notez que plus votre mot clé ciblé est concurrentiel, c’est-à-dire recherché par les internautes, plus le CPC sera élevé. Pour exemple, le CPC moyen sur le mot clé “plombier Toulouse” est compris entre 5 et 20€ ! La création et le suivi d’une campagne Google Ads sont compliqués à effectuer, alors, pour gagner du temps et de l’argent, faites appel à un spécialiste en SEA, certifié Google Ads.
